Как самостоятельно продвигать сайт

Здесь важно понимать, что если это решение для бизнеса, то обязательно потребуется последующее маркетинговое продвижение ресурса. Иначе на веб-сайт ни один потенциальный клиент не придет и не будет конвертирован в потребителя товаров или услуг. Аналогичная тема и у информационных сайтов, созданных для интеграции контекстной рекламы. Разбираемся, как осуществляется самостоятельное продвижение сайта, с какими сложностями придется столкнуться, сколько это занимает времени, а главное необходимы ли для этого инвестиции и в каком объеме.

АНАЛИЗ САЙТА

Первое, что необходимо сделать провести анализ конкурентов. Главная задача разобраться с тем, какой они инструментарий использовали для продвижения. Как сверстан их сайт, каким контентом он наполнен, другие нюансы. Потребуется сделать аналогичный маневр, но гораздо лучше! Упорный труд и знания позволят получить ТОП выдачи в поисковике. И далее остается ждать первых посетителей на сайте.

Для анализа конкурентов важно отбирать только тех конкурентов, которые совместимы и по тематике, и по региону. Логично, что для успешного продвижения ресурса, представляющего собой интернет-магазин для Саратовской области бессмысленно анализировать Amazon. Хотя, по факту, ниша аналогичная, но аудитория практически не пересекается.

При анализе необходимо учитывать следующие характеристики:

- каким контентом наполнен сайт, есть ли у него СЕО-оптимизация;

- посмотреть показатели посещаемости, можно ориентироваться по TIR, PR (считать это основными критериями популярности интернет-ресурса);

- какая навигация используется на сайте и осуществляется ли постраничная оптимизация;

- оценить качество размещенного контента.

Чем больше информации собрать тем более успешным можно осуществить дальнейшее продвижение ресурса.

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

С чего начать фактическое продвижение сайта самостоятельно? Со сборки семантического ядра. Для этих целей подойдет и сервис Yandex Wordstat, но идеальным же вариантом мы считаем Keys.so. Это очень мощный инструмент для анализа сайтов и сбора семантики. Можно видеть страницы конкурентов по которым больше всего заходов.

Задача составить таблицу потенциальных поисковых запросов, которые пользователи могут вводить для поиска новосозданного сайта. В качестве основы берется основная тематика. Например, если созданный сайт будет действовать как интернет-магазин по продаже кондиционеров, то в Wordstat следует и вводить все потенциальные запросы, например:

- кондиционеры Bosch;

- качественный недорогой кондиционер;

- сплит-система компактная и так далее.

Нужно ввести каждый запрос и собрать таблицу схожих вариантов, которые пользователи вводят в поисковик. Следует учитывать и высокочастотные, и низкочастотные запросы. Информацию следует внести в отдельную Excel-таблицу. в Keys.so можно все отчеты выгружать нажатием одной кнопки. В дальнейшем это потребуется для составления ТЗ для написания SEO-оптимизированного контента и упрощения анализа.

Акцентируем внимание, даже впервые осуществляя SEO продвижение самостоятельно, можно сразу собрать идеальное семантическое ядро. Сервис настолько прост и добен что оптимизация веб-ресурса и наполнение его контентом в дальнейшем не составит большого труда. Это позволит максимально оперативно достичь ТОП поисковой выдачи и надежно закрепиться там.

Не рекомендуется брать только высокочастотные запросы. По ним конкуренция очень высокая. Оптимальный вариант для ядра: сочетать несколько высокочастотных ключей, а остальную часть заполнять низкочастотными. Так удастся существенно повысить шанс на появление первых клиентов.

Учитывайте гео-привязку. Ключи из Wordstat следует подбирать конкретно по региону, на аудиторию которого и ориентирован созданный сайт.

Для чего собирать семантическое ядро? Все фразы, что пользователи вводят в поисковик нужно максимально естественно интегрировать в контент, опубликованный на сайте. Чем полезными будут для пользователя статьи тем лучше в дальнейшем это скажется на показателях TIR и PR.

ПЛАНИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

Когда семантическое ядро собрано, отсортировано, все ключи распределены по группам и при этом в них пересекаются и высокочастотные, и низкочастотные запросы, то дальнейшее продвижение и оптимизация сайта самостоятельно подразумевает планирование контента, который будет публиковаться в веб-ресурсе. В целом, перед вебмастером в этом случае ставятся следующие задачи:

1. Необходимо придумать темы статей, которые и нужно опубликовать.

1. Для каждой статьи нужно подготовить пакет поисковых запросов (ключей), которые в него будут интегрированы.

1. Обдумать, каким образом будет интегрирована перелинковка между публикуемыми статьями.

Если планируется написание статей в дальнейшем доверить стороннему копирайтеру, то обязательно нужно составить ТЗ. Оно должно включать:

- тему и план (можно брать у конкурентов, но все же вносить корректировки, расширять, дополнять);

- технические характеристики статьи (параметры тошнотности, заспамленности и так далее);

- требуемый объем текста.

И следует помнить, что интерактивный материал для потенциального читателя более привлекательный и интересный. Это означает, что в статьи необходимо будет добавлять видеовставки, фото, изображение, графику, выполнять форматирование. Писать полотна текста практически бессмысленно, такой контент не будет привлекательным для потенциального пользователя. В таком случае индексация сайта получится далеко не самая лучшая.

НАПИСАНИЕ СТАТЕЙ

Есть 3 основных варианта, как это делается:

1. Писать весь контент самостоятельно. Времени это отнимет массу, особенно если не имеется хоть какого-либо опыта в создании SEO-контента.

1. Воспользоваться услугами фрилансеров-копирайтеров. Найти их можно на специализированных биржах, на тематических форумах. Хороший и недорогой вариант Тект.ру. Но всегда есть риск того, что контент окажется далеко не самого лучшего качества и придется вносить правки, некоторые из статей вовсе переписывать с нуля. Найти ответственного фрилансера, который не будет срывать сроки и практически сразу начнет выполнять все задания строго по ТЗ это большая удача и редкость.

1. Обратиться к профессиональным студиям, специализирующихся на создании SEO-контента. Ввиду высокой конкуренции между ними, цены на написание будут лишь незначительно выше, чем самостоятельная работа с фрилансером-копирайтером. Но зато результат получится отличным. Правки, как правило, не нужны. И каждая написанная статья будет обязательно проверена редактором.

Естественно, осуществляя продвижение сайта с нуля, третий вариант самый предпочтительный, но потребуется от вебмастера вложиться капиталом для оплаты услуг по написанию статей. Увы, каким-либо другим образом продвижение сейчас невозможно.

РАЗМЕЩЕНИЕ КОНТЕНТА

Когда статьи уже подготовлены, вычитаны, дополнены мультимедиа контентом, то можно приниматься за их размещение на созданном сайте. В каких именно разделах зависит от тематики. Например, если это интернет-магазин, то каждая статья это будет описание к позиции. Дополнительно можно создать раздел Блог с полезными тематическими статьями. Чем больше контента тем и лучше.

И обязательно для каждой страницы требуется задавать мета-теги. Имеется ввиду, title и description это наименование и короткий анонс сайта, которые пользователь видит в поисковой выдаче. Очень распространенная ошибка среди начинающих веб-мастеров игнорировать работу с title и description. А при индексации это достаточно сильно влияет на показатели рейтинга.

Когда контент размещен обязательно требуется сделать перелинковку между статьями. То есть вставить ссылки, интегрированные в статье, которые будут вести на другую страницу этого же сайта. Например, в статье про выбор портативного кондиционера можно включить ссылку на страницу, где описываются правила профилактического обслуживания такой техники. Это позволяет увеличить количество просмотров страницы, а вместе с этим повысить шансы, что читатель станет потенциальным клиентом (или подпишется на рассылку).

ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕХНИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРОВ САЙТА

Только написать и опубликовать статьи это далеко не всё, что требуется для продвижения сайта самостоятельно. Для получения хорошего рейтинга после индексации веб-ресурс должен быть удобным для использования, с качественной навигацией, быстро загружающийся.

Поэтому очень важно подобрать хороший и качественный хостинг, на котором сайт и будет опубликован. Рекомендуем Таймвеб. Ориентироваться здесь лучше всего на отзывы тех, кто уже не первый месяц пользуется услугами определенного хостинга. Экономить не стоит. Но и нарочно приобретать выделенный сервер для простого сайта-визитки тоже бессмысленно.

Важное:

- сайт должен быстро загружаться;

- для сайта должна иметься оптимизированная под мобильные устройства версия (если использовался WordPress в качестве движка. Там каждый шаблон обязательно её имеет, то есть с автоматической версией для мобильных телефонов).

Вот здесь потребуются базовые знания по работе с исходниками сайта на сервере.

Строка поиска

ССЫЛОЧНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Когда сайт уже запущен, работает, контент опубликован, технические параметры тоже оптимизированы, то останавливаться нельзя. Дальнейшее пошаговое продвижение сайта требует формирование ссылочной массы. То есть упоминания созданного веб-сайта на сторонних ресурсах. Как это делается? Общий алгоритм следующий:

- нужно найти схожие по тематике ресурсы, форумы, площадки, где можно купить рекламу;

- в качестве рекламы заказывать публикацию статьи, где будет интегрирована ссылка на продвигаемый сайт.

Далее просто создавать статьи и размещать их на сторонних ресурсах. На бесплатных площадках и форумах особого смысла нет. Во-первых, где запрещена реклама такой контент достаточно быстро удалят. Во-вторых, особого доверия со стороны пользователей такая реклама не имеет, поэтому с большой долей вероятности будет проигнорирована. Соответственно, дополнительную аудиторию вебмастер не получит.

Формировать ссылочную массу следует постоянно, небольшими порциями. Даже если первые посетители уже имеются. Перед тем как самостоятельно раскрутить сайт, нужно учитывать, что формирование ключевой ссылочной массы одна из самых крупных статей расходов.

КОГДА БУДЕТ РЕЗУЛЬТАТ

Это далеко не всё, что может сделать пользователь. Не лишним будет добавить сайт в каталоги поисковых сервисов (Яндекс и остальных популярных), углубиться в региональное продвижение, заняться рекламой через социальные сети. Можно дополнительно приобрести рекламу у популярных видеоблогеров. Вариантов, как можно далее самостоятельно продвигать сайт масса. Всему этому потребуется в дальнейшем постепенно обучаться.

Перед тем как самому продвигать сайт в интернете, необходимо учесть, что суммарно на SEO-оптимизацию, если всё делать максимально самостоятельно, уйдет от 6 до 10 месяцев. Только в этом случае можно будет достичь каких-либо весомых результатов. Если сайт ориентирован сугубо на региональную аудиторию, то чуть меньше (зависит от уровня конкуренции).

Существует масса подводных камней. Например, если контент на сайте будет слишком насыщен ключами, то это уже считается как переспам. За такое при индексации сайт может получить теневой бан. И в дальнейшем его продвигать будет в десятки раз сложнее. На восстановление репутации порой уходит свыше 5 — 10 месяцев. Новички с такими сложностями сталкиваются действительно очень часто.

В случае если данная инструкция как самостоятельно продвигать сайт не позволила достичь желаемых результатов, то оптимальным решением при таком раскладе будет обращение к специалистам. К профессиональному SEO-агентству, специализирующемуся на маркетинговом продвижении сайтов с большим практическим опытом. Главные плюсы такого варианта: работа будет выполнена качественно, в кратчайшие сроки и с гарантией. Алгоритм продвижения в этом случае подберут индивидуально, под конкретные поставленные заказчиком задачи и с профессиональной позиции.