Что такое микроразметка на сайте

Микроразметка сайта: назначение, виды, особенности и цели применения

Содержание

Многие слышали про такой инструмент как микроразметка website, но при этом не знают о ее основных задачах и функциях. Данный инструмент представляет собой элементы языка, которые добавляются в существующий код HTML. С помощью различных тегов и атрибутов обеспечивается легкость распознавания контента поисковыми системами. Благодаря микроразметке сайта пользователи быстро находят то, что искали. Приведем банальный пример микроразметки: вы вводите в поисковую строку «рецепт кофе дальгона», после чего в выдаче появляются тематические статьи и картинки.

О микроразметке простым языком

Главным функциональным предназначением данного инструмента служит добавление полезной информации в сниппеты и анонсы страницы. С ее помощью можно добавить различные картинки, рейтинги, данные для обратной связи, УТП, разделы сайта, категории товаров и услуг, их описание и многое другое.

При грамотном выполнении всех действий по настройке, поисковые системы будут считывать содержимое страниц и генерировать визуально приятные сниппеты.

Что будет, если отказаться от микроразметки?

Ее отсутствие крайне негативно сказывается на внешнем виде и информативности страницы. Без разметки в поисковой выдаче отображается только минимальная информация в виде URL-адреса и описания в одну строку. Содержание микроразметки и ее объем определяются SEO-специалистом.

Зачем нужна микроразметка?

Основным функциональным предназначением инструмента является обеспечение удобства для пользователей. Микроразметка способствует оптимизации поисковых процессов, емко передавая содержание и направленность сайта. К примеру, на страницах с кулинарными рецептами структурированный контент будет включать перечень используемых продуктов, время приготовления, температуру разогрева духовки и так далее. В случае с онлайн-магазинами, указываются цена товара, его основные характеристики, отзывы покупателей.

Микроразметка сайта с коммерческой точки зрения

Если рассматривать данный инструмент с такого угла, он способствует улучшению визуальной составляющей сайта в процессе поиска. Благодаря микроразметке можно создавать эстетичные и аккуратные сниппеты, что значительно повышает кликабельность страниц. Это позволяет благоприятно влиять на поведенческие факторы и продвинуть интернет-ресурс в поисковой выдаче. Микроразметки увеличивают посещаемость и, соответственно, улучшают статистику продаж товаров и услуг.

Чтобы добиться таких результатов, важно учитывать ряд правил по созданию и оформлению микроразметки. Она должна в полной мере соответствовать характеру и направленности контента страницы. Нельзя добавить структурированный контент, описывающий информацию, недоступную пользователям.

При этом важно учитывать, что сама по себе микроразметка не способна прямым образом влиять на позиции сайта в поиске. Создавая эстетичные и грамотные разметки, вы можете облагородить страницу и существенно повысить шансы на ее продвижения. Однако рассчитывать на сиюминутный рост статистики не стоит. Если разметка выполнена неправильно, это может негативно сказаться на позициях страницы. Именно поэтому доверять разработку и настройку данного веб-инструмента следует квалифицированным специалистам.

Цели использования микроразметки

Семантические разметки необходимы для обеспечения удобства поисковых процессов в Интернете. С помощью данного инструмента процесс поиска той или иной информации, товаров и услуг существенно упрощается и оптимизируется. Разметка позволяет поисковым ботам легко считывать информацию и обрабатывать контент, выдавая пользователю наиболее актуальные и релевантные результаты. Разметка также обеспечивает выдачу пользователям структурированного и понятного контента. Специальные программы извлекают и обрабатывают информацию, делая ее более читабельной и доступной для людей.

В целом задача семантической разметки для эксперта и пользователя сильно отличаются:

Цели микроразметок для пользователей. В первую очередь, это экономия времени на поиске нужной информации. Благодаря разметкам пользователям не обязательно переходить на страницу сайта, чтобы узнать о его наполнении. Зачастую аудитория попросту не готова к длительному серфингу в Интернете: напротив, ей важно найти подходящий контент за считанные минуты. При правильной настройке микроразметки, уже на первой странице поисковой выдачи пользователи могут наблюдать сниппеты с фотографиями и описанием. Это действительно экономит время и делает поиск контента в разы проще.
Микроразметка для разработчиков – это удобный метод выделения сниппетов в поисковой выдаче, обеспечивающий ее доступность и заметность. Чем чаще пользователь переходит на страницу, тем лучше ее позиции в поисковой выдаче, что способствует продвижению ресурса. В результате столь простой на вид инструмент как разметка постепенно повышает узнаваемость бренда без особых вложений.

В целях продвижения страниц используются такие гугл микроразметки как схема орг, Open Graph, JSON-LD, о которых мы поговорим далее. Они позволяют поисковым ботам понять, что находится в тех или иных блоках сайта. Это способствует оптимизации поисковых процессов и ускоряет продвижения сайта в выдаче.

Разновидности семантических разметок

Данный веб-инструмент для продвижения сайтов различают на словари и синтаксис. Рассмотрим их более подробно:

Словарь представляет собой совокупность классов и их спецификаций, используемых для описания содержимого страницы. Это язык, простой для обработки и считывания поисковыми ботами. Словари содержат подробные перечни свойств всех классов: от стоимости позиций каталога до рейтингов сериалов и ингредиентов торта.
Синтаксис – комплекс правил, согласно которым используется словарь. К примеру, благодаря синтаксису можно задавать инструкции для SEO-специалистов. Синтаксис направлен на регулирование того, как именно с при помощи каких тегов указывать составляющие контента на странице. Наиболее востребованными стандартами синтаксиса являются JSON-LD, RDFa, микроформаты.

Топ-3 семантических разметок

Самыми популярными типами микроразметок современности являются следующие:

Schema микроразметка. Именно она является своеобразным эталоном, но при этом ее постоянно дорабатывают и совершенствуют. Она создана достаточно давно, пользуется особенно высоким спросом и удобна в использовании. С помощью схема орг микроразметки можно описывать практически все услуги и продукты. Она содержит почти безграничный набор тегов, но главной тройкой являются itemscope, itemtype и itemprop.
Open Graph. Разработка Фэйсбук, созданная для реализации эстетичных и эффективных сниппетов сайтов для социальных сетей. Сегодня такой вид разметки активно используется ведущими соцсетями и платформами для блогов. Пускай тегов в ней значительно меньше, их хватает для стабильности репостов и продвижения.
Json ld микроразметка. Представляет собой специальный формат вывода разметок через JS. Без нее точно не обойтись в случаях, когда требуется качественный анонс концертов, мероприятий, ивентов любой направленности.

Микроформаты: что это и зачем нужны?

Так называемые микроформаты являются особыми разновидностями микроразметок контента на сайтах. Благодаря им оптимально обеспечить максимальную быстроту и легкость обработки информации поисковыми ботами. Благодаря тому, что контент имеет привязку к определенным событиям, личностям, товарам или услугам, они упорядочиваются при использовании элементов HTML. В итоге мы можем задавать смысловые значения тем или иным блокам. Примечательно, что микроформаты не видны пользователю, но крайне важны для обеспечения стабильной индексации страницы.

«Хлебные крошки»

Под столь забавным названием фигурируют навигационные системы или меню вложения на сайтах, помогающие пользователям ориентироваться по странице и находить интересующие их разделы. Благодаря «крошкам» можно наглядно продемонстрировать структуру сайта, расположение страницы и другие элементы, отобразив их в верхней части.

С точки зрения семантики, возможно выполнить перелинковку с другими страницами, тем самым упростив навигацию и улучшив поведенческие факторы. Это особенно важно в вопросах длительности нахождения пользователей на страничке, глубины просмотра.

Оформление цепочки навигации бывает различным:

Линейное оформление актуально, если навигация стартует с разделов каталога, а не лендинга.
Система «назад» применима, если на сайте предусмотрена соответствующая кнопка (к примеру, она позволяет вернуться к каталогу в один клик).
Еще одна система – это комбинация двух предыдущих вариантов. Она удобна на любом сайте, будь он информационным или продающим.

Разметки для страниц контактов

Специальный подвид разметок, необходимых на каждом сайте без исключения. Подразумевает указание контактных данных: наименование организации, ее адрес, телефон для связи, электронную почту и другое. В сочетании с правильно составленными интерактивными картами такая страница просто идеальна для считывания поисковыми ботами.

Разметки для онлайн-магазинов

При грамотной настройке данной разметки, можно структурировать данные с добавлением изображений, наименованиями брендов, прайсом, особенностями товаров, сведениями о наличии позиции на складе и т.д.

Разметки для товарных карточек

Представим, что у вас имеется страница с определенными товарами. Вы открываете первоначальный код, выделяете необходимые для работы блоки текста, после чего размечаете их разметкой Схема Орг. Вид применяемой схемы зависит от контейнера, где заключена разметка товарных единиц.

Разметки для статей

Такие семантические разметки подразумевают использование специальных элементов:

headline – заголовок статьи;
datePublished – дата публикации;
image – картинка к тексту;
articleBody – текстовый контент;
author – автор материала;
publisher – название ресурса публикации.

Какие микроразметки применяет Yandex?

Компания предпочитает использование разметки схема орг. Именно она служит своеобразным стандартом, принятым еще в 2011 году. В зависимости от специфики и наполнения сайтов, компания использует следующие разметки:

Товары – product.
Отзывы – review.
События – event.
Локации – place.
Предложения по товарам и услугам – offer.
Рецепты блюд – recipe.
Книги и периодика – book.
Изображения – ImageObject.
Рестораны – restaurant.
Видео – videoobject.
Софт - Software Application и др.

Проверка микроразметок

После создания разметки, требуется ее анализ на предмет наличия ошибок. Для этого используются специальные валидаторы, позволяющие поисковым ботам избежать трудности с обработкой и чтением контента.

Валидаторы доступны на официальном сайте Гугл. Воспользоваться им можно после заполнения простой формы и запуска теста. Кстати, именно валидатор от гугл считается наиболее строгим относительно выявления ошибок и несоответствий.

В случае с Яндекс проверить разметки можно в вебмастере. Достаточно просто ввести часть кода или вставить ссылку на страницу. Проверка занимает считанные секунды, после чего проблемные участки выделяются красным цветом.

Тезисно о главном

Микроразметка сайта это структурирование контента при помощи специальных тегов и других атрибутов HTML.
Главная задача разметок – ускорение и оптимизация поисковых процессов.
С помощью микроразметок на сайте можно наглядно представить их описание в поисковой выдаче, повысив посещаемость и узнаваемость компании.
Наиболее востребованными разметками являются Схема Орг и OpenGraph.
Чтобы разметка обеспечила должный результат, важно соблюдать правила ее оформления.
Проверка разметок возможна через специальные вебмастеры и гугл-валидатор.

Проще говоря, микроразметки созданы для более удобного, доступного и наглядного поиска любого контента в интернете. Благодаря им нам не приходится тратить лишнее время, переходя на каждую страницу поисковой выдачи. Мы видим краткие описания, картинки, интересующую информация в виде сниппетов. Это экономит массу времени и помогает сайтам быстрее продвигаться в поисковой выдаче.

Самое главное – доверять создание и внедрение заметок только профессионалам в области SEO. Только специалисты знают, как управлять данным инструментом во благо и выжать из него максимум пользы.